近日有媒體報道稱，以“金駿眉”為代表的福建高端紅茶被游資炒到3.5萬元/斤。與此同時，剛剛發(fā)布的2011年茶業(yè)藍皮書《中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》指出，“金駿眉”紅茶的成功運作推動了紅茶消費的新熱點。
    但記者走訪福州市場發(fā)現(xiàn)，雖然“金駿眉”售價有所上漲，但暫未發(fā)現(xiàn)有游資炒作“金駿眉”的情況。
    業(yè)內表示，類似“金駿眉”、“大紅袍”這樣的高端茶葉價格持續(xù)走高，不能一味歸因于“游資炒作”的結果，更多的是受居民生活水平的大幅提高，消費的多樣化，以及名優(yōu)茶品質的提升，產(chǎn)量的減少等因素影響。
    高端紅茶供不應求，價格在漲
    一斤金駿眉賣到3萬元？記者走訪福州市場，暫未發(fā)現(xiàn)這樣的情況。僅在福州市場，有每斤售價萬元出頭的“金駿眉”，卻極少有超過3萬元的“金駿眉”。不過，市場上有很多售價大幾百元，乃至上千元的非正宗的外山“金駿眉”紅茶。
    此外，福州市場有不少售價上萬的高端紅茶，如坦洋工夫集團的“一泡紅”、元泰茶業(yè)的“金元泰”等。這些紅茶量少價高。
    “今年，公司推出了售價26800元/盒的限量版‘金駿眉’產(chǎn)品，受到了高端客戶，尤其是省外客戶的熱捧。但這種市場現(xiàn)象是正常的，并非游資炒作的結果?！彬E德茶廠負責人梁天雄表示，高端紅茶一直處于供不應求的狀態(tài)。
    據(jù)了解，截至目前，駿德茶廠推出了售價8800元、12800元，以及26800元的“金駿眉”禮盒。其中，26800元的“金駿眉”禮盒是采集桐木關內海拔1200米以上的頭春芽頭，由梁駿德師傅親自制作完成。
    記者從市場了解到，目前，出廠價在500元以上的紅茶產(chǎn)品市場接受度都很高，有供不應求的趨勢。其中，非正宗的外山“金駿眉”紅茶同樣好銷。但中低端的紅茶產(chǎn)品似乎處于供大于求的現(xiàn)狀，基本維持在薄利促銷的階段。
    雖然“金駿眉”紅茶產(chǎn)品并未出現(xiàn)游資炒作的情況。但以“金駿眉”為首的高端紅茶產(chǎn)品售價相較去年卻出現(xiàn)了一定程度的上漲。
    “今年金駿眉每斤的批發(fā)價大概比去年的批發(fā)價漲了1000元左右。這個價格的變動主要是受國內高端紅茶備受熱捧，以及原料供應有限、制作成本上漲等因素影響?！蔽湟纳教靾@茶業(yè)有限公司總經(jīng)理吳靜介紹說，好的金駿眉原料是采摘半野生甚至是完全野生狀態(tài)下的茶葉精細加工而制成，僅采摘成本一項就比去年就漲了不少。
    此外，正山茶業(yè)旗下的正山堂金駿眉產(chǎn)品也同樣漲價約11%?！啊痱E眉’是公司的拳頭產(chǎn)品，公司會盡力保證公司產(chǎn)品價格的穩(wěn)定。但受人力、運營、物流和原料采摘等綜合成本上漲的影響，去年公司生產(chǎn)的8800元/斤金駿眉產(chǎn)品，今年已經(jīng)漲價至9800元/斤。”正山茶業(yè)市場部張經(jīng)理告訴記者。
    據(jù)2011年茶業(yè)藍皮書《中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》指出，2010年，國內紅茶產(chǎn)量達到9萬噸左右，比2009年增長20%。紅茶需求強勁，價格上漲，尤其是高檔紅茶呈現(xiàn)出供不應求的局面。同時，據(jù)中國茶葉流通協(xié)會推算，2010年國內紅茶的均價由約為50.48元/kg上漲為75元/kg。
    紅茶定價消費均需理性
    在游資炒作這個問題上，張經(jīng)理表示，正山茶業(yè)一直很理性地對“金駿眉”產(chǎn)品進行定價?！拔覀円幌蚍磳θ藶榈某杀境醋?，穩(wěn)定、長久的市場經(jīng)營才能促進茶葉企業(yè)更好的發(fā)展?！彼f：“茶行業(yè)畢竟是一個‘靠天吃飯’的行業(yè)，如果具備天時地利人和，那么生產(chǎn)出來的茶產(chǎn)品就具有很突出的收藏價值，說實話，我們也不會拿出來銷售，而會拿來作為‘鎮(zhèn)店之寶’?！?br />    但站在銷售終端的角度，防止游資炒作，消費環(huán)節(jié)是一個很重要的控制點。只要消費者不盲目跟風，游資很快就沒氣力再炒。
    業(yè)內表示，高端茶葉價格的持續(xù)走高不僅是“游資炒作”的產(chǎn)物，中國經(jīng)濟的全面騰飛，人民生活水平的大幅提高，消費的多樣，名優(yōu)茶非凡的品質也是原因。

    但是，在推動高端茶業(yè)迅猛發(fā)展的同時，還應高度重視高端茶業(yè)市場存在的問題，尤其是要謹防“奢侈化”的消費風氣助長高端茶葉價格背離價值。因此，要避免出現(xiàn)“有名茶，無名牌”的現(xiàn)狀，就要推行品牌化，并對茶葉市場植入文化創(chuàng)意營銷，打破傳統(tǒng)的營銷格局，這才是眾多茶企的出路。